Amado Fuguet V. Suele confundirse el significado entre propaganda y comunicación. Tanto, que se llega a atribuir a quienes destacan como propagandistas el calificativo de buen comunicador. La propaganda se refiere generalmente a la emisión de mensajes persuasivos donde se combina lo emocional –a lo cual se le da especial énfasis- con lo racional, conSigue leyendo «Del buen propagandista al buen comunicador»
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La metáfora “Vinotinto”
Amado Fuguet V. La metáfora es una poderosa herramienta comunicacional. Permite transferir significados de algo conocido, fácilmente entendible, a una situación anhelada, desconocida o poco comprensible. Además de su connotación racional, una metáfora también puede evocar emociones. En tanto pueda combinar ambos efectos, será mucho más efectiva para transmitir una idea o un concepto. LaSigue leyendo «La metáfora “Vinotinto”»
El liderazgo de los seguidores
Amado Fuguet V. La visión tradicional sobre el liderazgo suele ubicar al líder en el tope organizacional. Al fin y al cabo, es de esperar que quienes están al frente de una empresa o institución, son los llamados a llevar a ésta a una posición sobresaliente y exitosa. Pero los seguidores también pueden serSigue leyendo «El liderazgo de los seguidores»
El entorno impone una mejor comunicación laboral
Estos son tiempos en los cuales los empresarios y los gerentes venezolanos están asumiendo importantes retos para mejorar sus procesos comunicacionales con los diferentes actores que impactan los procesos y la reputación de sus organizaciones, especialmente con los trabajadores. Amado Fuguet V. El cuidado exclusivo por la comunicación con el cliente-que sigue siendo uno deSigue leyendo «El entorno impone una mejor comunicación laboral»
Cultura organizacional y ciudadanía
Amado Fuguet V. A través de la cultura organizacional las empresas pueden construir ciudadanía. La propuesta pertenece a Inés Quintero. La expuso durante el reciente Congreso de Conindustria, donde la historiadora sostuvo que el 5 de Julio de 1811, además de representar la Independencia, fue el germen de la era ciudadana y republicana que desdeSigue leyendo «Cultura organizacional y ciudadanía»
La curaduría de contenidos
Amado Fuguet V. La avalancha de contenidos provenientes de innumerables fuentes sobre infinidad de temas es una de las características de la era de Internet 2.0. Ese es uno de los retos actuales del comunicador corporativo, cuya gestión es ahora mucho más exigente para hacer seguimiento, decantar, jerarquizar y evaluar los contenidos que circulan sobreSigue leyendo «La curaduría de contenidos»
Gestión en rojo
Amado Fuguet V. Producen por debajo de sus metas y sus beneficios laborales quedan supeditados a la disponibilidad de recursos del Ejecutivo. ¿De quién se trata? De la mayoría de las empresas que el Estado se ha apropiado durante los últimos años. Esta es una de las conclusiones de una investigación que dirigió el economistaSigue leyendo «Gestión en rojo»
Innovación, cambio y comunicación
Amado Fuguet V. El viernes pasado, durante una charla que ofreció en Porlamar a un grupo de emprendedores de Farmacias SAAS y Botiquería; Tom Kuczmarski –reconocido experto en Innovación, radicado en Chicago-, decía que aunque generalmente se le relaciona con la introducción de nuevos productos, la Innovación es mucho más que esto. Según su criterio,Sigue leyendo «Innovación, cambio y comunicación»
Las organizaciones y sus actores fundamentales
Amado Fuguet V. En cualquier proceso de planificación, las organizaciones, además de evaluar escenarios, consideran el rol que tanto en el presente como en el futuro pueden jugar aquellos grupos que de alguna u otra manera impactan el desarrollo exitoso de las iniciativas que están en marcha o que se piensa activar en un periodoSigue leyendo «Las organizaciones y sus actores fundamentales»
El talento como protagonista en las redes sociales
Amado Fuguet V. Más allá del impresionante éxito bursátil que ha representado LinkedIn –el primer día la acción se estaba cotizando más del doble de su precio inicial-, esta experiencia en el mercado ha reflejado cómo las redes sociales especializadas –hay otras como Xing y Viadeo- pueden ser relevantes en el mundo empresarial. Creada enSigue leyendo «El talento como protagonista en las redes sociales»
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